Что такое траст?

В среде профессионалов SEO с недавних пор довольно часто применяется такой термин, как "траст" (от англ. trust - доверие, надежность). Что же это за траст и чем он хорош? Определение того, что такое траст можно дать следующее: траст - это уровень доверия поисковой системы к сайту. Чем же определяется это доверие, и как его заработать?

Все дело в сайте

Самое главное в сайте, с точки зрения поисковика (да и не только) - это его информационное наполнение. Чем больше уникальной, качественной и тематически грамотно подобранной информации хранится на сайте, тем выше его оценивают поисковые системы. Так же важен возраст сайта - к старым, давно созданным проектам доверия всегда больше, чем к новичкам. Не менее важно число (и возраст) внешних ссылок на ресурс, их возраст, равно как и качество ссылающихся ресурсов, их тематическая близость и (sic.!) их "трастовость". Если на вас ссылаются только ваши же другие сайты (известные как сателлиты), это точно ее добавит вам доверия в глазах поисковой системы (а вычислять сателлиты они давно уже умеют).

При этом сам сайт не должен представлять собой "линкопомойку". Т.е. на нем не должно быть множества внешних ссылок на ресурсы сомнительного качества и не относящиеся к той же или смежной тематике.

Чем хорош траст?

Высокий траст говорит о том, что поисковая система (ПС) достаточно высоко ранжирует страницы такого сайта при выдаче (для примера возмите ту же Википедию). В частности, при прочих равных на одну и ту же ключевую фразу трастовый сайт будет находиться выше. Кроме того, давно подмечено, что при определении первоисточника информации такие вот доверенные сайты часто выигрывают: и Яндекс, и Гугл учитывают авторитетность сайта, когда из кучи "копипаста" пытаются выделить первоисточник. Впрочем, тут надо оговориться, что это, к счастью, далеко не единственный критерий оценки: в противном случае кучка наиболее трастовых сайтов могла бы безнаказанно воровать контент у "новичков".

Как подсчитать траст?

Так что это за параметр и как его узнать? Ответ лаконичен: никак. Более того, скорее всего, в поисковых системах (даже если брать внутренние алгоритмы) нет такого параметра отдельным "столбиком". Да, у Яндекса есть тИЦ, у Гугла - PR. Но эти параметры отображают только то, что на сайт или страницу ссылается n источников более или менее "в тему". Более того, напрямую, как известно, ни тИЦ ни PR не влияют на ранжирование поисковой выдачи. Траст - это термин, введенный самими SEO-шниками показывающий некую комплексную оценку сайта. Тут должны учитываться и тИЦ, и PR, и посещаемость ресурса, и наличие/отсутствие продажных автоссылок (и на сйат, и с сайта), и многое другое, включая возраст домена, качество исполнения и т.д. Так что опытный специалист может "на глазок" прикинуть, трастовый это сайт или нет, и в какой степени.

А что же поисковая система? А поисковая система тоже оценивает все эти, и многие другие факторы, после чего и пытается представить в ТОПе своей выдачи именно те сайты, информация на которых, по мнению алгоритмов, заслуживают наибольшего доверия. То есть "трастовая".

2011-01-13